¿Es mejor subir o bajar?

Habitualmente, centramos nuestros esfuerzos SEO en subir posiciones, lo cual, en KW’s con poca competencia, puede convertirse en un paseo triunfal, pero ¿que ocurre cuando tenemos a millones de competidores?

Si utilizamos las mismas técnicas que con palabras  menos competidas, podemos aspirar a salir entre las 50 y 60 SERP’s, lo cual no supone el cumplimiento de objetivo alguno, por ello se hace necesario un cambio de estrategia.

Sin darle muchas vueltas, se me ocurren 3 posibles modos de actuación:

• Técnicas normales, y mucho trabajo.

Esta práctica es la que nos quieren hacer creer que utilizan los “pofesionales” del SEO, en sus blogs, cursos, etc. pero todos ellos mienten, ya que ningún triunfador en este campo lo ha hecho así.

Ventajas .- No tendrás enemigos
Desventajas .- No llegaras a nada

• Técnicas black hat

Esta táctica es la normalmente empleada por la mayoría de SEO’s, y hasta ahora no daba malos resultados, pero ya hay demasiada competencia en el mundo de los tramposillos, así que cada vez es menos efectiva.

Ventajas .- Efectividad en los resultados y reputación en la profesión.
Desventajas .- Cada vez hay más gente haciendo lo mismo, lo que implica mayor trabajo, y para eso no nos metemos a esto.

• No luchar por subir, sino hacer que baje el resto

Esta es la nueva tendencia, ya que si yo quiero ganar a un competidor, el resultado será el mismo, bien sea por que yo suba o bien sea por su bajada.

Ventajas .- De momento no hay mucha competencia en este campo
Desventajas .- No durará mucho.

Aunque existen varias herramientas para acomodar al prójimo en su nueva ubicación, es necesario destacar el spam report  del propio guguel. Si la utilizamos correctamente, los gnomos de guguel pueden eliminar páginas porque realmente hicieran spam, pueden acojonar poner nervioso al webmaster de turno, que cometa fallos y pierda posicionamiento, o desgraciadamente, podemos dar con hueso duro de roer, en cuyo caso deberemos esmerarnos en otras práxis (de las que hablaremos otro día).

Es probable que llegado a este punto, el lector piense que si todos los SEO’s hicieran lo mismo, no se ganaría nada, y no hay nada más lejos de la realidad, ya que este es el camino para llegar a la felicidad absoluta. Para verlo de una forma muy sencilla, voy a mostrar el roadmap.

• 1969 .- Se establece la primera conexión entre computadores
• 1989 .- Nace la Web
• 1995 .- Aparece Guguel
• 2007 .- Irrumpe el mejor SEO del mundo Mundial
• 2008 .- Se estandariza el uso de la técnica “down hat competitor“
• 2009 .- En guguel ya sale cualquier cosa y el trabajo de los SEO no modifica las SERP’s
• 2010 .- Los SEO’s nos damos la vida padre en Jaguai (o en Torremolinos, según las preferencias de cada uno) ya que como el resultado es el mismo, para que vamos a hacer nada. Mientras tanto, los clientes siguen pagándonos cada vez mayores cantidades.
• 2014 .- Por fin se hace justicia y se construye una estatua dedicada a el mejor seo del mundo mundial
   

El pagerank, ese gran desconocido

Desde hace ya mucho tiempo, se viene discutiendo acerca de si el pagerank sirve para algo. Así pues, es necesario aclarar algunos puntos:

En primer lugar, hay que decir que buscando en guguel, y según el datacenter empleado, hay cerca de 100 millones de páginas que hablan de el. Si el pagerank no existiese, estaríamos ante el mayor caso de link bombing de todos los tiempos.

Por si esto fuese poco, el propio guguel afirma que sí se utiliza como podemos ver aquí y no vamos a ser nosotros los que pongamos en duda la palabra de dios.

Por último, pero no por ello menos importante: Si el mejor seo del mundo mundial dice que existe, es que existe, y esto ya es una prueba irrefutable

Por lo tanto discutir sobre si se usa o no está fuera de lugar.

Pasemos a continuación a ver como se calcula.

Al principio de los tiempos, las arañas de guguel lo calculaban basándose en unas listas de sitios importantes, que repartían el pagerank entre las páginas a las que enlazaban, pero poco a poco esto fue cambiando, ya que como ya hemos hablado alguna vez, los robots no pueden con todo su trabajo, así que a partir de un determinado momento, decidieron utilizar un dado, que una vez lanzado, proporcionaba un valor al azar, que era utilizado para “valorar” la página en cuestión.

Este método, tenía varias ventajas como su rapidez, ausencia de conflictos, etc. pero en cambio tenía un gran inconveniente, solo podían obtenerse valores entre el 1 y el 6.

Para solventar este problema, los “engenieros” de guguel trabajaron mucho tiempo para tratar de obtener un dado con 10 caras, pero tras muchos fracasos abandonaron la idea, y pasaron al plan B, que consistía en convencer a la opinión pública en general, y a los SEO’s en particular de que obtener un pagerank superior a 6, es muy difícil.

Esto es fácilmente comprobable si observamos páginas con un pagerank mayor, ya que ninguna es de reciente creación.

De vez en cuando, las arañas, debido al estrés en que trabajan, meten la pata y tiran el dado para páginas antiguas, que tenían un pagerank “pata negra”, es decir calculado cuando el pagerank era otra cosa. Un ejemplo reciente de estos errores o podemos ver en la caída de DMOZ, aunque lo mejor de todo fue ver como se excusaron de mala manera, para que no se descubriese el pastel.

Ante esta situación, lo mejor es actualizar mucho nuestras páginas, ya que en cada actualización, el dado es lanzado para otorgarnos el pagerank, y una vez que hayamos conseguido un 6, no volver a actualizar nada de la página, para quedarnos con ese valor para siempre.