Según parece, no todo el público está preparado para comprender las nuevas corrientes del marketing, y llegan incluso a acusar de analfaburros a los autores de los textos que, de buena fe, han elaborado esos contenidos.

Algunos redactores han tenido serios problemas con sus correos electrónicos que se han visto inundados por cienes y cienes de mensajes con el texto “¡Garrulo!, se dice caballo, no cavallo, si es que ni tu padre ni tu madre deberían haberte dejado salir a la calle” y otros exabruptos similares.

Ayer mismo, determinados escritores, comentaron que incluso están pensando en utilizar el corrector de word open office , ya que aunque saben que no es la solución perfecta al tener que hacer un pequeño esfuerzo, este no es comparable al hercúleo trabajo de aprender a escribir.

Para todos ellos, así como para aquel que ahora se quiera apuntar al carro de las nuevas tecnologías ortográficas, voy a presentar la solución que nos hará dormir tranquilamente al menos por una temporada:

Tenemos que cambiar nuestro dominio “.com”, “.es” o cualquier otro TLD que tengamos por uno de marcado carácter oriental.

Con este sagaz procedimiento conseguiremos cambiar la percepción del lector, y solo del lector, ya que el internauta que exclusivamente mira las fotos no se percatará de la sutil diferencia.

Como el dominio es, por ejemplo, japonés, el usuario imaginará que la página es de alguien de Japón, ya que pensará que hay que ser jilipollas cretino para que alguien de Albacete contrate un dominio en Osaka.

Así, lo que antes era un comentario del tipo “joder, es que hace daño a la vista” se tornará en otro del tipo “¡ Hay que ver este chino como se lo peina !” .

Otro día hablaremos del lenguaje SMS, que también tiene sus ventajas…

• Nota para profesionales :

Es importante no dejar cabos sueltos, por lo que si nuestro sitio dispone de información o teléfonos de contacto, es conveniente indicar que esos son los datos de la “delegación española”, indicando para mayor persuasión comercial que se atenderá en perfecto castellano.

Aparte de la tan manida conversación acerca de si los arrebuscadores interpretan del mismo modo una vocal con acento o no, existe un grave problema que no nos permite conciliar el sueño desde hace días.

El auténtico dilema se nos presenta a la hora de decidir si queremos tener textos con faltas de ortografía o parecer unos “cursis”. La respuesta es obvia: ¿cual es el camino que implica estudiar y esforzarse?…

No obstante, por petición popular, voy a presentar más razones para elegir las faltas.

El origen del mal está en la Real Academia Española que desde tiempos inmemorables, se empeña en desprestigiar a quien no respeta sus normas.

Como un organismo cuyo lema es “Limpia, fija y da esplendor” puede ser autoridad de nada. Oficialmente, la historia es otra, pero lo que en verdad sucedió está claro:

“Andaba el presidente de la academia a vueltas con el encargo de sugerir un lema, cuando después de pensar todo el día, sin tener siquiera una mala idea, apareció en su despacho la señora de la limpieza…“

El resto de acontecimientos son predecibles por el lector, que sin duda sabrá reconocer, en su justa medida, la verosimilitud del relato.

Ahora, vamos a fijarnos en sus emblemas:

Como puede observarse, en un principio escriben fija con “X”, después se lo piensan, y lo cambian por “fija” y al final tras mucho discutir, deciden ponerlo en letra pequeña para que no se vea mucho. ¡Hay que tener poca vergüenza!

Podría extenderme más, pero no creo que merezca la pena, al menos de momento.

<pensando qty=30; unit=seconds; level=light> ¿Recuerdas la última página que buscaste en guguel? </pensando>

<pensando qty=1; unit=minutes; level=medium>¿Te fiaste del arrebuscador, o leíste el texto para comprobarlo?</pensando>

<pensando qty=0.5; unit=hours; level=deep> ¿El Madrid ganará la liga? </pensando>

Efectivamente, nadie lee nada, todo el mundo se fía de la palabra de Dios.

Entonces, ¿cual es la razón por la que nosotros deberíamos prestar mayor atención a los textos de nuestra página?. ¡Ninguna!

Contenidos por internet hay muchos, dicen que hasta millones (tampoco vamos a contarlos ahora), así que tratar de destacar es muy complicado y a todas luces inútil, sobre todo teneiendo en cuenta los beneficios que podemos obtener gracias a las malas artes técnicas avanzadas SEO.

Como ya se ha dicho, lo mejor es dejar el texto de la página tal ya como estaba en el momento en que decidimos copiarla, ya que representa la opción que menos trabajo nos va a dar. Puede demostrarse mátemáticamente que es la mejor elección, aunque el resultado obtenido sea muy pequeño:

beneficio = resultado / esfuerzo (ley del mínimo esfuerzo).

Incluso si imaginamos un resultado realmente bajo (por ejemplo 0,001) obtenemos que Beneficio =  0,001 / 0, o lo que es lo mismo Beneficio = INFINITO.

Y ahora lo normal es que te preguntes ¿como esta gran verdad ha permanecido oculta hasta ahora?.

La respuesta está en el inicio de la computación. En aquel tiempo esta ley era conocida, pero entonces el gobierno de Bush(*) pensó (nótese que el pensador es el gobierno, no Bush) que era muy peligrosa, y ordenó a los programadores que modificasen la lógica de los algoritmos y en vez de presentar un valor correcto (infinito), mostrasen un error “divided by zero”.

Si, amigos, la censura se encuentra donde uno menos se lo espera, y aunque los primeros oponentes terminaron en Guantanamo, todavía queda gente luchando para salvar a la humanidad.

Por cierto, no se que hago escribiendo esto, total, nadie lo va a leer …

(*) El avezado lector, habrá pensado que Bush sería un niño en aquella época, y no le falta razón, pero lo que probablemente no conocerá es la existencia de la máquina del tiempo, pese a que la casa blanca nos quiera hacer creer que no.

En una imagen, el hecho de que sea bonita no lo es todo, también hay que optimizarla para que guste tanto a los usuarios como a los arrebuscadores.

Si has seguido algunos consejos anteriormente explicados, probablemente tus imágenes estarán bastante bien optimizadas (es lo bueno que tiene coger prestadas las fotos de las páginas de la competencia, que ya lo habrán hecho ellos). No obstante, tanto si quieres repasar estas imágenes por si no lo hicieron bien, como si te apetece incluir esa foto tan simpática de tu vecino con toda la cara llena de chocolate comiéndose un churro el día de año nuevo, estos consejos puede que te vengan bien:

• El peso del archivo no importa. Si cada vez hay mas gente con conexión de banda ancha, ¿no la va a tener guguel?
• Olvídate de la etiqueta alt. Por mucho que digan algunos SEO’s de tercera, los arrebuscadores bastante tienen con admirar la belleza de la imagen, como para ponerse a leer los tags que la acompañan.
• Emplear la etiqueta title es otro error común, sin darse cuenta de que quien por ejemplo ve un caballo, ya sabe que es un caballo, no le hace falta ponerle un título. En todo caso, nosotros deberíamos de utilizar este espacio para poner comentarios del tipo “¡a que mola!”, “im-presionante”, etc.
• El nombre del archivo, es muy importante, jamás utilices palabras que pudieran servir de pista a los robots.
  • Podemos emplear números (1324.jpg por ejemplo), así cuando nos visite la araña, no sabrá que contiene la imagen y tendrá que mirarla a la fuerza.
  • Utilizar nombres relacionados con la pornografía (ej. culos.gif) a los robots les gustan mucho este tipo de imágenes y seguro que así vienen a ver nuestra página más a menudo.
  • También es buena idea utilizar palabras que no tengan nada que ver con la imagen (por ejemplo, si nuestra página es de una ferretería, a una imagen de un tornillo podemos llamarla arroz_calasparra.jpg). Cuando guguel se de cuenta, pensará “que chicos más simpáticos, es que me troncho con ellos”

Es impresionante el mundo de las imágenes, pero no hay nada que, con los conocimientos adecuados, no pueda controlarse…

Cuando uno trata de informarse acerca de la relación existente entre el mundo SEO y las imágenes, lo más probable es encontrarse con ideas tan trasnochadas como estas:

• Es mejor emplear cuantas menos mejor.
• Guguel solo busca en el texto.
• Las páginas que tardan mucho en cargar no les gustan a los usuarios (y a los arrebuscadores tampoco).

En fin, una situación muy penosa debido en general al desconocimiento de los algoritmos internos de guguel, y a los bulos que hacen correr los SEO’s malignos tratando de eliminar a la competencia.

Pero ha llegado el momento de la verdad, y voy a contar como trata guguel a las imágenes (los arrebuscadores más antiguos puede que aún no) y como los usuarios de nuestras páginas perciben nuestra web repleta de fotografías:

• A guguel le gustan las imágenes, pero no todas, por lo general le gustan aquellas que tienen los colores azul, rojo, amarillo y verde, que para eso los han utilizado en su logotipo (hay que prestar especial atención al hecho de que hay más de 4 letras y han preferido repetir colores, en vez de utilizar los que no le gustan).
• No le gustan las fotografías con mucho color “carne”, ya que las asocia con pornografía, aunque un buen retrato, con su fondo desenfocado, siempre es apreciarlo.
• No puedes engañarles con fotografías borrosas o alejadas, ya que el año pasado guguel compró el programa que usan en CSI, y entonces ven todo lo que hay en la foto, aunque la pintes de negro.
• A los usuarios le gusta ver grandes imágenes, y no les importa esperar 10 ó 15 minutos a que cargue una página.
• Cuando un usuario busca en guguel “ambulancia infarto urgencias”, en realidad está deseando ver la foto de tu suegra comiéndose una paella el pasado mes de agosto.
• Si un posible cliente se cansa de esperar a que cargue la página y cierra el navegador, mejor, ese cliente, solo hubiese traído problemas.

Bueno, espero que estas grandes verdades sirvan para desterrar de una vez por todas esas patrañas que habitualmente nos toca leer.

Las malas lenguas dicen que un buen logotipo debe ser acorde a la filosofía de la empresa, ajustarse a las necesidades de la compañía y transmitir la imagen que queremos que nuestros posibles clientes vean de nosotros.

Yo simplemente digo que un logotipo debe de ajustarse al tamaño que tenía el logotipo de la empresa a la cual tomamos prestada su página web. Esto quiere decir que si en la página web, el logotipo media 123×345 puntos, el que construyamos debería medir igual, para lo cual estiraremos o encogeremos cuanto sea necesario el logotipo en cuestión.

Al hora de elegir el modelo, es conveniente utilizar el logotipo de una multinacional, ya que estas empresas se ha gastado una buena suma de dinero (algunas hasta 35$, ¡ahí es ná!) en diseñadores de prestigio que tras duros meses de trabajo, han dado con el rallajo perfecto.

Por ello nuestra utilización debe interpretarse como un homenaje a su esfuerzo. Así, por ejemplo en mi página, a día de hoy utilizo el siguiente logotipo:

Y me he quedado más ancho que largo, o mejor dicho más ancho que alto.

Este logotipo será interpretado de diferente forma por cada “visitante” de nuestra página, así:

• La diseñadora del original dirá “Que buen trabajo hice, para que una web con tanto estilo me copie”.
• El dueño del original pensará “De entre todos los logotipos de la red, el mejor SEO del mundo mundial se ha fijado en el nuestro. Somos los mejores”.
• Alguien de la competencia se echará a temblar y probablemente abandonará el negocio abrumado por un logotipo tan bonito que difícilmente podrá superar.
• Un posible cliente asociará el logotipo de nuestra web con la imagen de marca que tiene asociada a la imagen original, por lo que pensará que debemos ser “una empresa del grupo”, y contratará nuestros servicios de SEO, ya que si para nike somos buenos…

Como puedes observar, todo el mundo sale ganando, así que si no estás muy convencido por ti mismo, hazlo por los demás.

Legales

1. Buscar un sitio donde diga “página creada en 2005” o algo parecido, y cambiarlo por ejemplo por “página creada en 1991”, así cuando alguien se pregunte quien ha copiado a quien, tu página será la más antigua.
2. Si en alguna parte aparece un texto del tipo “página desarrollada por XXXXX”, habrá que cambiarlo por otra empresa, ya que de lo contrario, en un hipotético juicio, podrían llamarla a declarar y liarse una buena.
3. En caso de juicio, si nos preguntan acerca de los enlaces de nuestra página a sus fotos, etc., deberemos argumentar aquello de “El espíritu de Internet es compartir información ¿no?”

Comerciales

1. Cambiar el nombre de su empresa por la nuestra, ya que de lo contrario, todo nuestro tráfico conseguido no serviría de nada.
2. Cambiar datos de contacto (teléfono, dirección, correos, etc.) por la razón expuesta en el punto 1
3. Como excepción, si la página contiene un enlace a una sección de quejas de clientes, podremos dejarla tal cual, y así ellos se comerán nuestros marrones.

De diseño

1. Si queremos despistar un poco a los que nos quieran importunar, podemos cambiar el color de fondo (pero solo el del fondo, que si no nos metemos en un trabajo arduo y pesado). Es especialmente importante no poner el mismo color al fondo que a las letras, ya que esto constituirá una de nuestras mejores armas, tal y como veremos otro día, pero hay que saber emplearla con cautela.
2. Poner nuestro logotipo en vez del suyo. En el más que probable caso de que no tengas uno, empleando una técnica refinada donde las haya, te recomiendo que el logotipo lo cojas de otra web distinta, consiguiendo así despistar aún más a los que busquen lo que no hay. De todas formas, esta técnica avanzada requerirá de un capítulo aparte, ya que son modificaciones muy delicadas.

Con estas modificaciones básicas, ya podríamos ir pensando en publicar nuestra página, pero para destacar sobre la competencia, es mejor refinar nuestra pequeña obra maestra.

El primer paso es elegir la página que queramos, y para ello lo mejor es seguir una serie de normas básicas.

1. Elegir una página del “otro lado del charco“. Si nuestra página es personal y le copiamos la página al vecino, probablemente tengamos problemas de excesivo acercamiento de su puño a nuestra cara, por el contrario, con un océano de por medio, es más difícil el contacto físico. Por otro lado si lo que estamos creando es una “página corporativa“, tenemos que tener en cuenta que pleitear en un país es más fácil y barato que montar un litigio internacional, por lo que probablemente, salvo algún correo que el filtro anti-spam nos ocultará convenientemente, no tengamos problemas.
2. Si la competencia tiene página, utilizarla es casi obligado por diferentes razones:
   • Cuando lo descubra le va a joder un montón gustar mucho.
   • La mayoría de los textos nos podrán valer sin apenas modificaciones.
   • Si intenta que la gente se entere de lo sucedido, lo hará poniendo un enlace a nuestra página, y cualquier SEO sabe de la importancia de enlaces desde páginas de temática relacionada.
   • Con un poco de suerte a quien banearán por contenido duplicado es a la competencia y tu página subirá muchos puestos
3. Escoger una página con muchos enlaces internos, fotos, etc., ya que así cuando cambie cosas para actualizar su página, actualizará automáticamente la nuestra. Para ello es fundamental que todas las URL internas de nuestra página sigan apuntando al sitio original, y no caer en la tentación de copiar todo el contenido en nuestro servidor.
4. Buscar colores chillones (amarillos, verdes fosforitos, etc.) que sean molestos a la vista. Así evitaremos que nos copien a nosotros (hay que tener mal gusto para copiar una página con esos colores).
5. Utilizar páginas cuya URL termine en “.htm” o “.html”, ya que de lo contrario, podemos complicarnos la existencia, y no creo que sea necesario.

Una vez elegida la página adecuada, y metidos en ella, desde el propio navegador utilizaremos la opción “Archivo”–>”Guardar como”. En ese momento, se nos abrirá una ventana donde elegiremos el nombre, y sobre todo seleccionaremos de la lista desplegable la opción “Página Web, sólo HTML“, de lo contrario, nos bajaría un montón de cosas raras que luego tendríamos que manejar y nos saltaríamos la tercera norma definida anteriormente.

Bueno, pues ya tenemos nuestra página creada, y no dudes de su propiedad, ya que está en nuestro ordenador, ¿no?, y además, si nada más empezar ya dudas mejor lo dejamos…

1. Construirla desde el principio uno mismo
2. Conseguir alguien que la desarrolle para nosotros
3. Confeccionarla a partir de una plantilla pre-cocinada (solo para expertos)
4. Pasar de todo y copiarla Tomar prestadas unas ideas de otras páginas

La primera opción se descarta por si misma, “si no tengo ni idea de nada, no tengo ganas de aprender y no me apetece perder un minuto, ¿como voy a construirla yo?”. A ver, señores, un poquito de por favor …

La segunda opción será desestimada dependiendo de quien sea el posible constructor. Si es un amigo, le deberemos un favor el resto de nuestra vida. Si por el contrario es un profesional, nos costará dinero y ya tenemos muchos gastos como para inventarnos uno más.

La tercera opción es muy interesante, y cuando domines algunas técnicas avanzadas, será la empleada, pero de momento, lo mejor es que te olvides de ella.

Así pues la opción elegida es la cuarta, y te preguntarás: ¿cual es la razón?. Pues esta claro, es la única opción que no empieza por “C”.

Si te estas preguntando acerca de la existencia de otra razón, tendré que decirte que, efectivamente, así es, la segunda razón es que “el resto de opciones las hemos descartado“.

Si aún después de comprender la segunda razón, buscas una tercera, te recomiendo que pares, no podemos estar todos los días con tanta preguntita.

Ahora lo interesante sería ver como hacer realidad esta idea, ¿verdad?

Bueno, hay algunos autores que recomiendan empezar por aquí, otros por allá, y al final, los lectores se sienten confundidos y no saben como comenzar.

Voy a darte una regla de oro: “Empieza por el principio“. Piensa unos segundos sobre esta regla, y probablemente llegues a la conclusión a la que miles y miles de personas han llegado anteriormente: “como no se me había ocurrido antes“. No te desanimes, es normal Si te fijas, verás que los grandes pensamientos de la humanidad han tardado mucho tiempo en ser enunciados (Hasta que a Newton no le cayó una manzana en la cabeza, nadie había dicho nunca que las cosas se caen hacia abajo, y ya ves, siglos después, aún se le recuerda por ello).

Ahora te estarás preguntando: ¿y cual es el principio?, pues bien, En el principio creó Dios los Cielos y la Tierra… (para saber más)

Y ahora te preguntarás: ¿y que tiene que ver esto con el mundo de los arrebuscadores? , realmente nada, pero como me has preguntado …

En fin, deja de hacer preguntas y sigue leyendo, que al final no vamos a acabar nunca.

El primer paso para mejorar el colocamiento de una página web, es tener una página web propia. Si no tenemos una página, podemos promocionar otra, pero es mucho más difícil y encima será otro el que se lleve el reconocimiento de nuestro esfuerzo, así que no es muy recomendable. En cualquier caso, tú tienes la última palabra que ya eres mayorcito.